今年“五一”迎来加长版假期，国内旅游市场呈现总量稳步增长、结构持续优化、消费不断升级的鲜明特点。5月5日，携程、飞猪、小红书、去哪儿、同程、途牛等旅游平台发布的假期数据显示，游客出行告别传统热门景点扎堆模式，转向兴趣驱动、错峰出行、深度体验，小众目的地、亲子游、票根经济、出入境双向火热成为核心亮点，中国文旅消费正加速迈向品质化、个性化、多元化发展新阶段。

错峰成常态 多城串游成新风尚

今年全国超60座城市推行春假与“五一”连休模式，7至8天的长假搭配“请4休11”等灵活拼假方案，彻底打破了传统“五一”假期的出行高峰分布规律。

多家平台数据显示，超四成游客选择节前错峰出发，假期旅游热度从4月28日持续延续至5月4日，有效缓解了景区与交通的集中拥堵压力；游客人均打卡城市达到2.1个，“宝藏小城串游”相关预订量同比大涨121%；3天以上租车订单占比超六成，异地租还车订单同比激增80%，长线自驾、跨城漫游成为当下热门出行方式。

铁路依旧是大众出行的核心选择，南昌、济南、福州等铁路枢纽型目的地热度快速攀升；航空出行不断向三四线城市纵深延伸，昆明、厦门、海口等航空新势力目的地客流旺盛，陆空双枢纽城市正加速成长为区域旅游核心节点。

人群细分引领主题出游 五大流派解锁旅行新玩法

飞猪与小红书联合发布的报告显示，69%的用户会根据自身兴趣选择目的地，旅行方式分化为五大特色流派，体验型旅游产品增速远超行业整体水平。

打卡同款成潮流：影视取景地、小众风景地、课本同款地标备受追捧，旅拍成为出行刚需。北京、上海、西安等城市供给充足，湖州、舟山、南京等地旅拍服务供给增速同比翻倍。

美食驱动出行：南昌、泉州、汕头、柳州等城市凭借特色地方风味成功出圈，游客更倾向于入住美食商圈，潮州、延边、齐齐哈尔等城市跻身热门美食旅行清单。

运动户外受热捧：特种兵旅游、运动度假、户外徒步持续走红，溯溪、采摘、登山等项目搜索量同比劲增130%，景洪、清远、安吉、甘孜等地成为首选目的地。

深度体验拒打卡：游客告别走马观花式旅游，偏爱文化小城与特色民宿，新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺等小众目的地热度飙升超160%。

即兴出行成潮流：越来越多人选择不做攻略即兴出发，AI出行工具助力“说走就走”，飞猪AI咨询量较清明假期增长56%，灵活出行成为新一代旅行标签。

宝藏小城强势出圈 反向旅游承接境外游替代流量

在国际航线存在不确定性的背景下，高性价比、体验独特、交通便捷的“宝藏小城”，成为境外游替代出行的首选，增速大幅领先一线及省会城市。

云南普洱、湖北恩施、福建平潭、广西阳朔、江西景德镇等2000多个县城迎来大批游客，西藏、新疆、青海等西部省份提前进入旅游旺季，多地预订量同比实现翻番。

随着小机场航线快速拓展，首次购买机票前往三线及以下城市的旅客量接近翻番，赤峰、恩施、佛山等“小机场城市”成为反向旅游新宠。四川泸州酒店跨城预订增幅近400%，广东中山增长近200%，两地凭借非遗体验、特色文旅项目跻身假期黑马目的地。

据上观新闻