经过2023年的报复性消费以及2024年上半年的修复，去年十一假期以来，旅游市场回归常态的特征更为明显。在人们消费日趋理性的背景下，旅游市场呈现出了一系列新的特点和趋势。

从行业供应端观察，机票预订与酒店服务等供应链条已全面复苏。具体而言，2024年上半年，中国酒店业保持稳健增长态势，新开业酒店数量超过2.3万家，新增客房量达到100万间，这一变化有效缓解了消费者的预订焦虑。

得益于供应充足、价格稳定以及节假日期间价格回调的积极因素，越来越多的旅客倾向于选择错峰出行、寻找优惠机会以及进行临时预订。

许多游客放弃高价票，并设法避开人潮拥挤，转而采取“早出早归、晚出晚归”的策略来应对黄金周旅游高峰。这种出行方式不仅节省了费用，还能获得更加舒适的旅游体验。据去哪儿大数据研究院的分析，去年国庆假期的出行时间和目的地选择均呈现出更加分散和多样化的特点。

从携程机票预订数据看，节前节后均呈现错峰趋势，节前，近3成旅客提前出发。节后，国庆假期后第一个周末出游订单较9月同期环比增长10%，部分地区旅游订单与国庆节中基本持平。这表明，越来越多旅客将长假出游需求分散至日常，以获得更具性价比和更舒适的旅行。

同时，根据交通运输部及全球自驾游平台租租车发布的数据，去年国庆期间自驾出行的比例显著上升，预计超过80%，达15.26亿人次。这一趋势得益于租车服务的便捷性和自驾游的灵活性，使得游客能够根据自己的行程安排和兴趣点自由规划旅行路线。同时，新能源车订单的同比增长也反映了环保出行理念的深入人心。

而从消费者需求层面分析，旅游依然是大众放松心情、充实自我的重要方式。但游客们的旅行观念已悄然转变，不再热衷于紧张快速的“特种兵式”旅游，转而更加青睐随性自在、节奏舒缓的“慢充式”旅游体验，旅途中的停留时长也显著增加。

错峰出行、自驾出行等这种高性价比的出行方式使得游客能够更加灵活地安排旅游行程，选择更加适合自己的旅游方式。而“慢充式旅游”则恰好提供了一种轻松、沉浸式的旅游体验。这两种方式相互促进，共同推动了旅游市场的发展。

在“慢充式”旅行中，人们不再急于从一个景点赶到另一个景点，而是放慢节奏，带一点随性和随意去享受假期和风景。

去年小Z一家就自驾北上，一路上没有计划，开到哪算哪。到了人多堵车的城市就避开高峰，去临近城市到当地再寻找酒店住宿，体验一下当地的风土民情。毕竟现在的酒店供应也很充足，不会出现订不到房的现象，如果提前预定好万一堵在路上就一切不可控了，而且这种必须要在某天到达某个目的地的计划，只会让自己拉满弦徒增压力。他认为：“旅行本就是出来放松的，路上就是最好的风景，也没有必要非要去热门景点打卡拥挤。一家人出游重要的还是开心自在，松弛点才能体会旅行的意义。”

松弛感拉满的同时，也引发了不少旅客随性出游。数据显示，受旅客随性出游及临近价格变动因素影响，去年国庆假期，旅客平均提前预订天数从6.8天下降到6天，而且，近3成旅客选择当天或提前1天出行，同比增加了6个百分点。

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