卞广春

“这里是永州，我们是冠军。”据媒体报道，1月3日，湖南永州市宋家洲大桥桥头，一块巨幅广告牌悄然换上，落款处写着：“苏州网友贺”。这块花费一万元、由一位普通苏州企业家自费投放的“湘超”广告牌，瞬间引爆了一场横跨省域的民间应援热潮。短短三天，几十块来自江苏各地的“贺电”广告牌密集上架，连苏州的乡镇和村都不甘落后……网友调侃，2025“湘超”落幕后的“彩蛋”，意外打响了2026年“苏超”的预热第一战。

湖南永州与江苏苏州，看似毫无交集的两座城市，却因一块广告牌，更准确地说，是因“湘超”赛事，让“散装江苏”掀起了一场跨省追星互动。当“湘超”的激情碰撞“苏超”的创意，一场关乎城市品牌塑造、情感共鸣激发与文旅产业升级的变革正悄然酝酿，草根体育赛事与文旅融合的深层逻辑，不仅触动了湖南人的心弦，更激发了江苏人的热情与自豪。

在“湘超”联赛中，永州队的胜利，成了“敢想敢拼敢赢”的生动注脚。这与苏州网友的跨省应援形成了奇妙共鸣。这种“不甘落后”的特性，正是湖湘文化与江南精神共通的写照。正如封全昌所说的那样，大家说我们是“散装江苏”，其实是争先。这不是武斗，是文斗、经济斗、精神斗的较量。这和永州球员抱着球跑回中圈抢时间的“拼”，是一回事。

一块广告牌，一份对拼搏精神的认同，串联起无数普通人的心。广告牌的魅力，在于双城乃至多城的互动。其本质，是情感共鸣的具象化表达。苏州企业家封全昌的举动，以商业行为为“湘超”精神塑形，将体育赛事的情感价值转化为可感知的城市符号。为他人喝彩的“情感投资”，为“苏超”2026赛季预热，更构建了“赛事-情感-文旅”的良性循环。

“湘超”的成功，得益于对湖湘文化符号的深度挖掘。长沙队以杜鹃花、岳麓山为队徽元素，湘西队融入苗族牛崇敬文化，都是将赛事转化为文化体验的鲜活场景。而“苏超”的应援热潮，则彰显了媒介化传播的力量——通过广告牌、短视频接力等轻量化手段，将赛事影响力从球场延伸至城市公共空间。湘超提供“文化内核”，苏超提供“传播渠道”，二者差异化互补，共同推动文体旅从“资源叠加”迈向“基因重组”。

传统文旅宣传多依赖政府主导，“湘超与苏超”现象则源于民间的自发创意与投入，参与感与获得感并存。苏州网友的广告牌被南京、南通等地接力，江苏方面的示好演变为新型城市营销，成本更低、传播更广，两省均有所获，双方皆为赢家。

永州的山水邂逅苏州的广告牌，不仅是体育赛事的胜利，更是一场关于如何让城市在串联中被接受、被热爱的全民实验。这场实验的终极答案，或许就藏在那句被反复刷屏的标语中：“这里是永州，我们是冠军”——冠军不仅属于某个球队，更是不同城市讲述自身故事的能力，是不同城市在一根串联线中，共同编织快乐与奋进的篇章。