在新一代人的眼里，“网红”或许已经成为最受欢迎的职业之一。

不论是做全职博主，不用打卡坐班；还是作为兼职工作，增加一份收入，有一种随时走人的可能……

当传统的大企业不再可靠，大规模裁员成为寻常，年轻人们正在努力靠自己开天辟地。人气、名气和影响力的上升，如何让“社交媒体网红”成为一种可行的职业？

网红行业的起源

艾米丽·亨德大学毕业时，就业市场十分糟糕。这一年是2009年，大衰退的尾声。当亨德试图通过不同的媒体工作来谋生时，她不断听到同样的建议。

“我的老板常常对我说，艾米丽，你有没有想过开一个博客？”亨德回忆道。

不过，亨德对写博客不太感兴趣。最终，她选择去研究生院学习传播学。但她从这么多人那里得到的建议——只是开一个博客——为她在社交媒体上的学术研究埋下了种子。

“这象征着我们更广泛的经济走向何方，我们告诉所有这些没有储蓄、没有经济保障的年轻人在他们拥有的任何空闲时间免费工作？这挺不可思议的。因此，我对推动这种广泛建议的原因更感兴趣了。”亨德解释说。

今年，亨德的研究生论文变成了一本新出版的书，名为《网红行业：社交媒体上对真实性的追求》。在她的书中，亨德说，在网红出现之前，就已经存在博客作者了，他们中的许多人都是在大萧条时期开始的。

根据亨德的说法，这群博主催生了“网红”现代行业。这是一个完整的系统，人们赚钱或可能渴望从他们放到网上的内容中赚钱。如果你看过一个社交媒体帖子，有人在代言一个品牌或产品，那么这个人可能就是一个网红。

这个行业还包括广告公司、人才中介和科技公司。他们围绕这个核心信念组织起来，即影响力是可以量化的，无论是通过点击次数、评论、点赞、关注者还是其他一些衡量标准。

亨德表示，在过去十年左右的时间里，“网红”一词逐渐取代了博主，成为从事此类工作的人的主要术语。

网红成了受人追捧的职业

直到2019年，“网红”这个词才被添加到一些词典中，然而今天，四分之一的Z世代表示他们计划成为社交媒体上的“网红”。它可能昙花一现，就像每一代人都有自己的梦想工作，不过这看起来确实令人难以置信。

但不可否认的是，围绕社交媒体的影响已经出现了一个完整的行业。有网红代理、培训课程、会议和社交活动。

“坦率地说，直到我走到布鲁克林当地的高中门前，随机拦住了一群四名青少年，我才相信。其中两个人，拜伦·贝拉斯克斯和凯莉·圣地亚哥正在认真考虑是否会当网红这个问题。”主持人罗伯特·史密斯说道。

“我也许更倾向把网红作为一份副业——因为当我年轻的时候，我想成为一名YouTuber，因为我看到，比如，他们会得到多少赞，会得到多少钱，他们有多受欢迎。”圣地亚哥说道。

“我是一个YouTuber的小主播，我想把它变成一份全职工作，这样我不仅能赚钱，还能在家玩游戏。”贝拉斯克斯说道。加州大学洛杉矶分校传播学教授利亚·哈伯曼表示，如今Z世代感觉传统的企业文化不再可靠，比如父母希望你从事的工作正在面临大批的裁员。所以，有一个后备计划并不是坏事，就像你想做的任何事情一样，就算不成功也不会影响你。

但其实如果真的将这个作为全职工作，那就不得不考虑受众群体，商业计划和自身独特的价值主张，这可能是Z世代并没有仔细考虑的问题。

网红行业是如此之新，以至于各国劳工统计局没有很多关于它的成熟数据。

由于大多数的网红是独立运营，因此很难达到成熟行业中所期望的那种标准。哈伯曼教授警告新一代的网红，虽然他们正在制作网络上这些视频，但他们还有很多工作要做，以改善整个行业。

如今的全民网红时代，仿佛是一群20多岁的理想主义者才可能做的事情。它可能会给你的生活注入新的色彩，会给你带来新的契机，甚至改变你的人生。

澎湃